Вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг — это вид рекламы, в основе которого лежит распространение рекламной информации по принципу «из уст уста». То есть повышение осведомленности целевой аудитории о каком-либо бренде, товаре или услуге происходит благодаря тому, что рекламное послание передается от человека к человеку, причем этот процесс идет быстро и за короткий период времени охватывает большое количество людей.
Как такое может быть? — спросите Вы. Лучше всего ответят на этот вопрос такие примеры вирусной рекламы, как видеоролик «Погром в офисе», посвященный выходу фильма Тимура Бекмамбетова «Особо опасен», и аудиоролик «Ни единого разрыва», созданный для продвижения услуг интернет-провайдера «Стрим». Аудитория первого из них составила около 2 млн. контактов в России и 8 млн. контактов за рубежом, второй показал результат в 1,5 млн. контактов только за первую неделю после своего выхода.
Такой эффект был достигнут благодаря тому, что эта вирусная реклама на все 100 процентов соответствовала интересам той аудитории, на которую она была рассчитана. Она была не просто оригинальной, остроумной и яркой, она была шокирующей и новаторской настолько, что ее распространение было подобно цунами: все новые и новые пользователи вовлекались в рекламную кампанию, обсуждая ее в блогах, на форумах и рассылая на нее ссылки своим друзьям и знакомым.
Конечно, это наиболее яркие и показательные примеры, однако и при менее масштабных рекламных кампаниях вирусный маркетинг может давать превосходные результаты. Весьма показателен и тот момент, что и видеоролик «Погром в офисе», и аудиоролик «Ни единого разрыва» — это не что иное, как вирусный маркетинг в интернете.
Интернет представляет собой идеальную пространство для размещения и распространения вирусной рекламы. Подтверждением этого является и получившая широкое распространение реклама в социальных сетях, и реклама в блогах, и скрытый маркетинг на ресурсах, где общаются представители целевой аудитории, а также многие другие формы вирусного продвижения товаров и услуг в Сети.
Вирусный интернет маркетинг в настоящее время получил широкое распространение, и для рекламы своей продукции или услуг к нему прибегают как компании с мировым именем (Levi’s, Nokia, Samsung, Ray Ban, Electrolux, Sony, Nike, Apple, Coca Cola), так и значительно менее крупные фирмы. Возможности, которые сегодня предоставляет интернет, позволяют проводить рекламные кампании различного масштаба и при этом успешно достигать поставленных рекламодателем целей.