Комплексные рекламные кампании
Комплексная рекламная кампания в интернете представляет собой одновременное использование различных маркетинговых инструментов, оптимальный набор которых составляется в соответствии с целями рекламодателя. Количество задействованных в рекламной кампании методов определяется спецификой бизнеса заказчика и теми задачами, которые должны быть решены в ходе рекламной кампании.
Конечно, прибавление каждого дополнительного вида онлайн-рекламы способствует большему охвату аудитории и, соответственно, большему притоку клиентов. Однако погоня за количеством далеко не всегда оправдывает себя с экономической точки зрения. Как показывает практика, куда большее значение имеет качественно разработанный и профессионально реализованный проект рекламной кампании.
Так, многие удачные рекламные кампании использовали всего два метода, например, продвижение и контекстную рекламу или продвижение и баннерную рекламу, и при этом достигали более значимых результатов, чем дорогостоящие и масштабные рекламные акции.
Успешные рекламные кампании являются следствием именно качественного планирования, а никак не «массированных бомбардировок», которые зачастую не оказывают на целевую аудиторию необходимого воздействия.
Для того чтобы рекламные кампании в интернете были успешными, требуется четко определять их целевую аудиторию, понимать особенности ее восприятия и поведения, знать, какими методами лучше всего на нее воздействовать. В связи с тем, что поведение интернет-пользователей отличается от поведения людей в реальном мире в силу специфики самого интернет-пространства, разработка и проведение рекламной кампании должны проводиться специализированными интернет-агентствами, в списке услуг которых обязательно должны быть современные методы онлайн-рекламы.
Это связано с тем, что самые успешные рекламные кампании в Сети были проведены с использованием именно таких методов (в первую очередь к ним относятся вирусный и скрытый маркетинг). Наиболее показательный пример такой рекламной кампании в интернете — видеоролик «Погром в офисе», который, как выяснилось спустя некоторое время, был вирусной рекламой кинофильма «Особо опасен». Российская аудитория этого ролика превысила 2 млн. человек, общемировая — составила около 11 млн. пользователей.
Таким образом, реклама в интернете может быть в высшей степени эффективной. В этом уже убедились руководители множества самых разнообразных коммерческих организаций, которые под влиянием множества современных факторов начали переносить рекламные кампании в интернет.
Во многом этому способствует и тот момент, что стоимость рекламной кампании в интернете существенно ниже, чем в традиционных СМИ, при этом количество контактов с представителями целевой аудитории также может достигать пяти- и шестизначных значений. Но даже если масштаб бизнеса заказчика вовсе не требует таких высоких показателей, то наибольший результат рекламодатель сможет получить все равно лишь в том случае, если им будет проведена именно комплексная рекламная кампания в сети интернет.